Как Азия диктует моду Западу
Азия вышла из тени и стала главным игроком, от которого зависит развитие стритвира и haute couture.
Когда Balenciaga подаёт димсамы на подиуме, а adidas вышивает китайские монетки на кроссовках — это не просто коллаборации, а настоящий сдвиг вектора мировой моды.
В 2025 году Азия вышла из тени и стала главной движущей силой мировой моды. Balenciaga снимает шоу с видом на Шанхай, adidas выпускает драконьи кроссы, а GentleMonster ломает границы между очками и арт-объектом. Теперь Запад вынужден следовать за Востоком — причём не оглядываясь назад.
Adidas — год Змеи на подошве Superstar
Идея коллекции проста и неожиданна одновременно: 2025-й – год Змеи, так почему бы не примерить его символ на кроссовки? Новая капсула adidas Originals, созданная совместно с Эдисоном Ченом (бренд CLOT) Superstar, обросла змеиной атрибутикой: по бокам — жаккардовый принт «змеиная кожа», шнурки украшают красные кисточки с монетками (символ богатства в китайской культуре). Палитра выдержана в традиционных цветах праздника: ярко-красном и золотом, а маркетинг подчёркивает «сочетание традиций и дерзкой современности».
Слияние традиций и смелого модерна рассчитано на городскую публику Востока: броские цвета, уличные мотивы, силуэты, как будто сказочный дракон врывается в урбанистический пейзаж. Но за эстетическим восторгом стоит стратегическая адаптация: кроссовки превращаются в визуальный код локальных сообществ, подчёркивая, что adidas может говорить на «языке улиц» так же свободно, как местные игроки.
В мае бренд громко заявил о себе в Сеуле, представив коллаборацию с корейским уличным лейблом Thug Club. Обновлённые Superstar с рифлёным носом, металлическими логотипами «TC» и милитари-эстетикой разошлись ещё до официального релиза — adidas преобразил классику в органичную часть уличного стиля, сохранив при этом globalappeal.
Balenciaga — небоскрёбы Шанхая и димсамы
Весной Balenciaga устроил показ на крыше арт-музея Пудун с видом на подсвеченный горизонт Ориентал Перл Тауэр. Даже дождь не остановил шоу: модели вышли в тяжёлых пальто, худи и гигантских платформах, повторяющих ритм шанхайских башен.
Линейка дышит архитектурными отсылками: драматичные силуэты, ставшие сигнатурными для бренда, а также заигрывание с материалом. Массивные ботинки-платформы уходят вверх, подчёркивая футуристическую геометрию, а куртки бойфренда и сложные расклешённые силуэты образуют квинтэссенцию «инди-утопии».
Особый колорит шоу придали гастрономические коллаборации: партнёрство с Under Armour, футболки с логотипом Alipay и Bao от шанхайского ресторана Nu Xiang Mu Dou — гости под проливным дождём пробовали сяолунбао в фирменной упаковке Balenciaga. Это был не просто показ, а целый мультимедийный перформанс: мода, еда и городская культура слились в эстетичный коллаж, демонстрируя уважение бренда к локальным традициям.
Gentle Monster — Bratz и K-pop в очках
Корейский бренд Gentle Monster тоже активировал восточный тренд: в 2025 году он выпустил Pocket Collection — складные очки в сотрудничестве с куклами Bratz. Вдохновлённая K-pop и Y2K-ностальгией капсула включает 21 модель очков и их миниатюрные «клоны» для кукол.
Кампанию возглавила Карина из aespa: её образ соседствует с гигантской куклой на постерах, подчёркивая контраст реального и виртуального. Каждый дизайн охотничает за «эффектом Bratz»: от кошачьего cat-eye до минималистичных оправ с заметными футуристическими деталями. Pop-up шоурумы открывались в Лос-Анджелесе, Сеуле, Шанхае и Бангкоке — демонстрация паназиатского охвата и способности бренда говорить сразу с несколькими аудиториями.
Ципао-революция — 2025: икона Востока в новом звучании
Ципао (чонсам, «китайское платье») вновь на пике, но уже в стрит-формате. Дизайнеры укорачивают силуэт, добавляют глубокие разрезы, неоновые вышивки и технологичные детали, превращая платье из праздничного наряда в универсальную городскую вещь.
По данным аналитиков, современные ципао украшены принтами, отражающими традиционные узоры, смешанные с абстракциями киберпанка. Ткани становятся техническими, эластичными, а молнии и швы выкладываются как декоративный элемент. Восточные и европейские инфлюенсеры уже адаптируют чонсам под свой гардероб, сочетая его с кожаными бомберами, кроссовками и гранжевыми аксессуарами.
Фасон типа «ципао» отлично сочетается со свободными офисными брюками, макси-юбками и джинсами. Такая вещь может стать отличным акцентным приёмом в повседневном гардеробе. В этой связи советуем присмотреться к образам Люси Лью: может, вдохновитесь.
Запад на Востоке: обратная волна
Азиатское влияние оказалось настолько сильным, что теперь и западные бренды внедряют восточные мотивы в ДНК своих коллекций — без прямых партнерств. Сама азиатская философия и эстетика всё чаще сквозит в коллекциях мировых брендов: Jacquemus, Prada, Miu Miu и прочие. Оно и понятно, ведь Азия – самый привлекательный рынок для дистрибьюции люкса на данный момент. Огромным спросом пользуется еще и винтаж, приобретённый в Японии. Съездить в Токио и не прикупить что-нибудь в знаменитом токийском AMORE vintage или QOO - практически фешен-преступление.
Культурный сдвиг и потребительская сила
Помимо дизайнеров значимую роль играет растущий потребительский рынок. Миллиарды покупателей из Китая, Южной Кореи, Японии и Юго-Восточной Азии формируют новый стандарт спроса: они ценят сочетание традиции и инновации, любят limited edition и высокую интерактивность. В ответ западные дома моды вынуждены предлагать капсулы с яркими графическими элементами, коллаборации с локальными артистами и мемориальные коллекции, посвящённые азиатским праздникам.
Инфлюенсеры из Азии задают тренды в TikTok и запрещенной сети быстрее, чем западные коллеги. Японский и китайский Vogue – одни из самых необычных, за их съемками следят тысячи читателей, а разлетаются эти номера моментально. Корейских айдолов мы видим и на Met Gala, и в Букингемском дворце в роскошных кутюрных нарядах.
В общем, тенденция вырисовывается очевидная: «восточный дракон» 2025 года перестал дремать в музее — он шагнул на подиум, улицы и экраны мира. От массового рынка до роскоши, от уличного стиля до haute couture, Азия диктует моду, а Запад спешит за ней успеть.
Автор материала: Ангелина Проскурякова
Популярное
Тралалело Тралала и Крокодило Бомбардиро: почему зумеры тащатся от нейромемов
Разбираемся, над чем сейчас смеётся молодежь и почему в топе абсурдный юмор.
Что за лабуда эти Лабубу? Откуда взялся тренд на плюшевый обвес и как с ним жить
С лабутенами у них одно общее — неоправданно высокая цена.
Куда делись нормальные музыкальные премии?
Разбираемся, почему наша альтернатива Grammy и MTV Music Awards сильно уступает.
Гид по летнему казанскому Open Space Market 2025: часть 1
Что покупать на OSM? Подборка брендов, на которые точно нужно обратить внимание.