Импортозамещение: российские аналоги иностранных брендов
Замена Timberland от производителей карьерных самосвалов и кеды с советским вайбом вместо Converse.
В последние годы многие новые бренды и уже существующие марки адаптировали свои коллекции с целью занять место культовых западных производителей, ушедших из России. Но являются ли эти игроки действительно достойными конкурентами или их продукция всего лишь попытка подражания? В этой статье рассмотрим, что же предлагают отечественные производители: от обуви БелАЗ, вдохновленной легендарными Timberland, до кед, которые могут заменить Converse.
Nike — Forward
Forward и Nike — два спортивных бренда, пропагандирующих комфорт, качество и инновации, но каждый представляет свою нишу на рынке. Forward — российский бренд, и ориентирован он на производство спортивной экипировки. Он существует с 2003 года и известен как официальный поставщик экипировки для российских олимпийцев. Качество продукции Forward вызывает смешанные отзывы. Хотя многие покупатели отмечают, что их модели удобны и функциональны, но есть критика по поводу долговечности некоторых материалов и деталей, особенно в сравнении с Nike, известного износостойкими товарами из высокотехнологичных материалов. Forward стремится улучшить свою репутацию, вкладывая средства в собственное производство в Твери и сотрудничая с профессиональными спортсменами для тестирования своей продукции. Это, конечно, напоминает подход Nike к инновациям, но пока отстает по уровню. В плане цены продукция Forward более доступна на российском рынке, это делает ее привлекательной для тех, кто ищет бюджетные альтернативы спортивной экипировке неплохого уровня. Но многие отмечают, что по соотношению цена — качество Nike более оправдан, особенно в долгосрочной перспективе. Forward продолжает расширять ассортимент и укреплять позиции как патриотичная и бюджетная альтернатива Nike. Но для достижения аналогичного уровня качества и инноваций бренду предстоит еще много работы.
Timberland — БелАЗ
БелАЗ — известный белорусский производитель карьерных самосвалов — недавно расширил ассортимент своей продукции, выпустив ботинки, которые во многом напоминают знаменитые модели Timberland. В дизайне классическая брутальность: с высоким верхом, тракторной подошвой и кожаным верхом — все как у культовых моделей Timberland. БелАЗ начал продавать эту обувь через свой интернет-магазин по довольно привлекательной цене — около 3600 рублей, а это существенно дешевле, чем у известных конкурентов. Размерный ряд ограничен, но разнообразие цветов (черный и медовый) делает их доступными для большинства покупателей. Производитель заявляет, что ботинки сделаны из натуральной кожи и предназначены для использования в агрессивных условиях. Но в отзывах отмечают, что, хотя ботинки и выглядят брутально, они не всегда могут сравниться с долговечностью, характерной для оригинальных Timberland. Разница в цене для многих оправдывает более низкое качество, и если цель найти бюджетную альтернативу с похожим стилем, то БелАЗ вполне подойдет.
Vans и Converse — Два мяча
Бренды Converse и Vans давно стали культовыми в мире уличной моды. Эти марки изначально были очень востребованы среди скейтеров, но со временем стали в принципе ассоциироваться с молодежной культурой и активным образом жизни. Эта обувь сочетает в себе комфорт и универсальность. В отличие от гигантов российский бренд «Два мяча», хотя и не так широко известен за пределами страны, привлек внимание своими кедами, которые напоминают советский стиль. Возрожденный в 2013 году бренд создает качественную обувь, произведенную по ГОСТу. Кеды «Два мяча» изготовлены без клея с использованием котловой вулканизации, благодаря чему они долговечны, износостойки и могут быть постираны в машинке. Визуально «Два мяча» напоминают классические модели Converse с их простыми линиями и практичностью. Но они больше ностальгируют по советскому прошлому и в этом видят свою изюминку. «Два мяча» не имеют такой массовой популярности, но завоевали ценителей ретростиля и качественного исполнения. Цена на кеды у отечественного бренда совсем не демократическая - от 5000 до 15 000 рублей. Converse и Vans предлагают более широкий ассортимент и инновационные дизайнерские решения, «Два мяча» остаются верными своим корням, предлагая продукцию, которая вызывает у россиян ассоциации с эпохой СССР и советским качеством. Отзывы, кстати, довольно положительные, особенно в плане прочности обуви.
Uniqlo, Columbia — Baon
Baon — российский бренд, который по своей концепции и ассортименту можно сравнить с такими мировыми марками, как Uniqlo и Columbia. Основанный в 1976 году в Швеции, а затем полностью перешедший в российскую собственность в 90-х годах, Baon сегодня выпускает широкий ассортимент одежды для активного отдыха, а также для повседневной носки. В отличие от Uniqlo, который фокусируется на базовых, минималистичных вещах с акцентом на японский стиль и качество, или Columbia, специализирующейся на функциональной одежде для экстремальных условий, Baon старается занять более доступную нишу, ориентированную на бюджетного покупателя, предлагая хорошие, но недорогие вещи для разных видов активностей. Их продукция включает спортивные и туристические коллекции, а также уличную одежду для повседневного использования. Бренд использует технологичные материалы для создания одежды, которая удобна и практична в носке, что делает его достойным конкурентом, особенно в сегменте спортивной одежды. Отзывы о продукции в целом положительные, хотя встречаются замечания по поводу качества. Цены у них значительно ниже, чем у Uniqlo или Columbia, но имидж бренда пока не дотягивает.
Levi’s — BLCV
BLCV — российский бренд, вдохновленный культовым Levi’s, который занял свою нишу на рынке джинсов с особым акцентом на качество и уникальность. Он ориентирован на мастерство пошива и внимание к идеальной посадке, прочным швам и красной прострочке, напоминающей стиль Levi’s. В отличие от массовых западных брендов, BLCV предлагает экологичные коллекции, при создании которых использовался переработанный деним. Отзывы о качестве джинсов в основном положительные — покупатели ценят прочность ткани и аккуратность кроя. А вот цена на джинсы здесь не такая экологичная, как позиционирование: диапазон от 20 до 30 тысяч рублей, что значительно выше, чем у Levi’s, чьи цены стартуют от 6000 рублей. Бренд оправдывает ценообразование индивидуальным подходом: многие модели изготавливаются вручную и могут потребовать до трех недель на создание. Levi’s с более чем столетней историей продолжает использовать новаторские технологии для массового производства, что позволяет сохранять доступные цены и стабильное качество. При этом оба бренда находят свою аудиторию.
Популярное
Жизнь после шоу: Эльмира Калимуллина
Начинаем новую рубрику, в которой расскажем о бывших участниках шоу на федеральных каналах.
«Молодежка» или «Беременна в 16» — почему мы это смотрим?
Вместе с психологом пытаемся понять феномен явления guilty pleasure.
Обзор российских онлайн-кинотеатров: какой выбрать среди множества одинаковых
Постарались найти по стоимости и качеству контента самую лучшую платформу.
Импортозамещение: российские аналоги иностранных брендов
Замена Timberland от производителей карьерных самосвалов и кеды с советским вайбом вместо Converse.