Тренд на разумное потребление: будущее моды за ресейлом?

С недавних пор вещи из ресейла стали цениться даже больше, чем новый наряд с Недели моды. В эпоху такого ажиотажа возникает вопрос: где же искать качественный оригинальный винтаж? С появлением ресейл-площадок это стало намного проще — разбираемся в актуальном рынке вторичной продажи.

What is it?

Винтажный магазин и ресейл-платформа — это не совсем одно и то же, хотя и там, и там можно приобрести б/у вещи. Ресейл — та же перепродажа, но с прямым переходом прав собственности от одного лица к другому — по сути, взаимообмен. То есть в «винтажках» вы покупаете вещи у магазина, а на ресейл-площадках — у таких же как вы пользователей. На ресейл-платформах можно найти как совершенно новую одежду и аксессуары, так и редчайшие лоты из нулевых или даже восьмидесятых.

Также разница в самой технологии поступления товаров. В «винтажке» вещи для продажи чаще всего отбираются владельцами магазина, закупаются на аукционах, блошиных рынках или у коллекционеров. В ресейле немного другие правила: на платформы вещи обычно поступают от частных лиц либо от магазинов и брендов, занимающихся обновлением ассортимента или реализацией коллекций прошлых сезонов.

Ресейл-платформы обладают большим выбором, возможностью удобных онлайн-покупок, фильтрами поиска и рейтингами продавцов, а это облегчает поиск и сравнение товаров. Некоторые пространства обрели свой «дом» — офлайн-пространства, которые и не отличишь от самых обычных магазинов.

Почему ресейл?

Звезды и фэшн-инфлюенсеры ввели моду на разумное потребление и последние несколько лет поднимают узнаваемость винтажных вещей. Если раньше это были «редкие выстрелы» в виде однократных появлений на красной дорожке (вспомним, выход Карди Би на «Грэмми» в платье-раковине от Thierry Mugler или Ким Кардашьян на Met Gala в «голом платье» Мерлин Монро), сейчас — чуть ли не ежедневные выходы в свет.

Базовыми элементами гардероба архивную одежду считают все — от Беллы Хадид до Анны Винтур. К ним относятся не только особенные аксессуары, но и повседневные топы с юбками или брюками, платья и даже украшения.

Ресейл снижает поток огромного производства трендов. Несмотря на то, что с каждой Неделей моды список «актуальностей» прибавляется — ресейл-платформы приостанавливают этот бесконечный конвейер. Сейчас в расцвете нулевые и девяностые, в следующем году — возможно, «придут» семидесятые и восьмидесятые. Чтобы перейти от теории к практике, мы подобрали для вас пять актуальных ресейл-платформ.

Oskelly

Oskelly — это инновационная ресейл-платформа в формате онлайн для любителей моды и брендовой одежды. Ее создатели Альберт Осканов и Заира Калигова были первыми, кто разрушил стигму о том, что покупать и перепродавать вещи стыдно. Название платформы — отсылка к любимой сумке соосновательницы Hermes Kelly. В данный момент Oskelly активно развивает несколько сфер деятельности: основное направление — ресейл-платформа, консьерж-сервис по поиску люксовых товаров среди всех продавцов Oskelly, стритвир-проект Beegz, который представляет новые товары из архивных коллекций и эксклюзивных коллабов. Сейчас у платформы два офлайн-пространства, но они в Москве. Среди одежды селлеров можно найти лонг от Miu Miu, необыкновенные туфли Chanel Pre-Owned — совершенно новые, в пыльниках! Oskelly неоднократно выбирали звезды: Александр Рогов, Ксения Бородина, Юлиана Караулова и известный стилист Яна Мотина.

Автор фото: Ирина Звездина/GALA

TheCULTT

Знакомьтесь с КУЛЬТурой нового потребления — ресейл-платформой TheCULTT. Это проект от girl’s power: Анны Автайкиной, Дарьи Зосименко, Марии Манаевой и Тани Ермаковой. TheCULTT выделяется своей актуальной и оригинальной селекцией. Все товары проходят строгую трехэтапную проверку на подлинность и состояние перед тем, как появиться на ресейл-площадке. Сначала товар проверяется экспертом, затем проходит аутентификацию при помощи технологий искусственного интеллекта (Entrupy, Authentic и Bababebi). В выборе вам поможет команда стилистов — они подберут вещи, которые будут соответствовать последним модным тенденциям. То есть вам не придется тратить время на просмотр сотен товаров, чтобы найти жемчужину. Особая любовь команды TheCULTT — сумки. Здесь можно найти, например, Christian Dior Addict с рисунком скорпиона или винтажную Burberry Leather Bag.

Автор фото: Ирина Звездина/GALA

RELOVE

Платформа работает только с middle и middle-up сегментом. Перевод на русский: это «среднячки» среди брендов. Например, джинсы от Levi’s, блуза GANNI, ботинки Jil Sander или длинное платье Alexander Terekhov — в RELOVE вы можете найти такие позиции по специальной цене. Все вещи новые или в идеальном состоянии. То есть это фактически тот же магазин, где вы покупаете вещи после нескольких примерок другими людьми. Также RELOVE принимает парфюм, который, например, разонравился вам после первого использования и в магазин его уже не вернуть. Площадка тщательно относится к ассортименту и поддерживает взаимовыгодное сотрудничество с комитентами. Этот ресейл-сервис специализируется на продаже селективной и нишевой парфюмерии. Правда, остаток духов должен быть не меньше 80%, а сам парфюм, естественно, оригинальным.

Автор фото: Ирина Звездина/GALA

Fizzy

Еще один проект, созданный с пониманием, что быстрая мода наносит ущерб окружающей среде и является глобальной проблемой. Fizzy не совсем ресейл-платформа, точнее, не совсем стандартная. Можно сказать, что это винтажный магазин + ресейл-сервис в одном флаконе. За время работы ребята даже создали собственный лейбл с оригинальной одеждой. Здесь вы не найдете дикий люкс, но зато отыщете самый настоящий винтаж: поло YSL, свитшоты Champion, футболки Kenzo и многое другое. Фактически вы оказываетесь на настоящем блошином рынке, только онлайн. Некоторые вещи здесь можно брать в аренду. Например, если вам срочно нужна какая-то специфичная одежда для съемки или для тематической вечеринки. Очевидный экологичный плюс — команда использует перерабатываемую упаковку.

«Наша цель — достичь точки, когда природа сможет сосредоточиться на воспитании человеческой жизни, а не на защите себя от неё. Мы хотим сделать большой вклад в будущее нашей планеты», — рассказывает о себе команда Fizzy.

Автор фото: Ирина Звездина/GALA

Tuff Stuff

Tuff Stuff Vintage — ресейл-платформа сегмента люкс, с помощью которой можно не только разгрузить гардероб, но и купить оригинальные вещи по приятной цене. ДНК бренда отражается во фразе treasure hunting — охота за сокровищами. Консьерж-сервис помогает потенциальным покупателям в поиске самых труднодоступных вещей и сезонных «хотелок», которыми пестрят Недели моды. Данный проект является частью Tuff Stuff Fashion Family, который существует более десяти лет. Фаундер — Ольга Зябликова, креативный директор — Валерия Беляева, а отделом продаж управляют Карина Тагирова, София Дворядкина, Ульяна Агапова и Александра Прудникова, — именно они помогут вам выбрать уникальные вещи, опираясь на ваш индивидуальный стиль. Одним из основных принципов проекта является использование современных технологий. Подлинность вещей здесь проверяют с помощью специализированного оборудования Entrupy, которое идентифицирует продукт с точностью 99,1%. На платформе вы можете найти уникальные часы Chopard причудливой формы, идеальные ботинки Chanel и шоколадную сумку Hermès, о которой так мечтает любая модница.

Автор фото: Ирина Звездина/GALA