Алена Повышева: «Мы занимаемся новаторством в том объеме, в котором нас поймут»

— Как вы начали работать с Melon Fashion Group? И какой проект был для вас самым важным за 13 лет работы?

— Я начала работать там совершенно случайно. Я переехала в Петербург после университета и долго не могла найти себе работу — под конец я откликалась на все возможные вакансии. В итоге меня взяли ассистентом визуального мерчандайзера в бренд Befree, что было совершенно не моим профилем, но я все же решила выбрать компанию, которая мне нравится, и пытаться туда попасть. Было много всего увлекательного за годы работы в Melon Fashion Group, но больше всего я кайфую от того, чем занимаюсь сейчас конечно. Я считаю, что вся моя профессиональная жизнь готовила меня ровно к тому, где я сейчас нахожусь, и сейчас мне очень комфортно и интересно.

— Многие представляют работу в сфере моды как в «Дьявол носит Prada». А как это выглядит в жизни?

— Это может выглядеть совершенно по-разному: ситуации, как в фильме «Дьявол носит Prada», безусловно, бывают. Возможно, это прозвучит так, будто я восхваляю бренд, в котором работаю, но я правда люблю нашу команду и все, что в ней происходит. Сейчас мой рабочий день выглядит так, будто я прихожу потусить с классными ребятами, заодно делаю интересные вещи — в общем, никто не кидается в тебя кофейными стаканчиками. Хотя такие истории, конечно, тоже есть [смеется].

— Вы проработали в маркетинге более 10 лет. Поделитесь тремя инсайтами, которые можно применить для стратегии продвижения любого бренда.

— Во-первых, ищите в себе то, что будет отличать от других. Во-вторых, будьте с собой в этом честным. В-третьих, будьте последовательными.

— Вы сменили достаточно большое количество должностей — ассистент арт-директора, графический дизайнер, PR-менеджер, были продакшн директором, директором по маркетингу, продюсером бренда Befree, а сейчас — руководитель направления творческого нетворкинга. В каком амплуа вы чувствовали себя комфортнее всего и почему?

— Сейчас я чувствую себя комфортнее всего, потому что я понимаю, что для того, чтобы заниматься тем, чем я на данный момент занимаюсь, нужен очень своеобразный профайл человека. У меня есть очень много релевантного опыта в том, что я делаю. Это сложный коктейль, но мне он нравится.

Автор фото: социальные сети

Автор фото: социальны сети

— Сейчас вы являетесь руководителем направления творческого нетворкинга Befree. Уже можете подвести какие-то итоги своей работы?

— Мы выпустили платформу Befree:CO Credit Hub — на ней только что завершился первый конкурс, в котором участие приняли больше 10 тысяч человек — это очень большие цифры, мы не рассчитывали, что они будут такими, и очень рады этому.

— Вы сами носите одежду из массмаркета?

— Я ношу одежду из массмаркета большую часть своей жизни. Конкретно сейчас я в Befree полностью. Не вижу в этом ничего плохого — вижу в этом только хорошее! Сейчас массмаркет такой, что его можно носить и радоваться.

— У вас есть любимый бренд?

— Ну, если я не скажу Befree, это будет звучать странно — я правда его обожаю. Если говорить о других, то это проект Bimba Y Lola — своеобразный творческий испанский бренд.

— Что бы вы могли посоветовать людям, кто только ищет себя в индустрии моды?

— Слушать себя, делать то, что комфортно. Замечать то, что не подходит, и не делать этого.

— У вас подрастает маленькая дочь Юна. В социальных сетях вы говорили, что продвигаете идею осознанного родительства. Расскажите, в чем она заключается?

— Она заключается в том, чтобы воспринимать ребенка как человека и воспринимать себя как человека, которого ты должен понять. Нужно понимать себя, ребенка и действовать из этого, а не из того, как нас когда-то научили и к чему мы привыкли.