Автор фото: alice.yandex.ru

Новое

Автор материала: Ольга Некрасова

Что такое устойчивая мода и где её найти на российском рынке

Одежда может прослужить больше года – и это не миф. Поговорим об отечественных брендах, которые поддерживают экоповестку, и о том, почему нам стоит с ними подружиться.

Ещё 200 лет назад передовые умы считали, что ресурсы Земли неисчерпаемы. Казалось, что она, подобно фениксу, возрождает все свои украденные человеком богатства. Но история заставила взглянуть на картину под иным углом: планета вполне конечна.

Сейчас наша главная задача как потребителей – думать не только о том, какими вещицами украсить нашу жизнь, но и о том, как они могут не разрушить чужую. В этом нам поможет принцип устойчивого развития.

Что же это такое?

Устойчивая мода (или sustainable fashion) – это в первую очередь образ мышления. Бренд, придерживающийся такой философии, старается заботиться обо всех этапах производства – от получения ткани до продажи изделия клиенту. Умелые маркетологи искусно подтасовывают факты об «экологичности» продукта, но все их уловки разбиваются о скалы такого громадного явления.

Бренды, которые пришли к этому принципу, давно пользуются спросом. И кто знает, быть может, у них гораздо больше шансов выиграть в будущем.

Почему нам это нужно?

1. Это качественно и красиво. Многие предметы гардероба создаются вручную, а это значит, что к каждой из них подошли скрупулезно.

2. Мы помогаем природе. Даже если птицы в мазуте не вызывают в вас капли сочувствия, задумайтесь о более приземленных вещах: загрязненном городском воздухе или же сокращении природных мест, куда способна ступить наша туристическая нога.

3. Мы помогаем развитию локальных брендов. Чем больше локальных брендов – тем больше разнообразия. Соответственно, у каждого из нас повышается шанс отразить в одежде индивидуальные черты и раскрыть красоту характера.

Сейчас устойчивого развития придерживаются далеко не все бренды. Но мы хотим уделить внимание тем, кто вник в эту тему и смог раскрыть красоту вещей не в ущерб природе.

Varvara Gagarina

Автор фото: соцсети

Где найти: только доставка

Материал: хлопок, лён, крапива

За что любим: удобная база, природные мотивы

Бренд активно развеивает миф о том, что крапива – только про детские травмы и драки с палками. Знали ли вы, что крапива может быть разной? Один из её видов, рави например, совершенно не злобный и не кусачий. Кроме того, материал из него позволяет коже дышать, а также сохраняется намного дольше, чем синтетические материалы.

Если перспектива носить на себе одежду из крапивы до сих пор пугает – есть хлопок и лён. Они также помогают сохранять терморегуляцию и приятны на ощупь.

Varvara Gagarina – вариант хорошей базы. Нежные, приглушенные тона и простой крой – гарант того, что предмет гардероба прослужит вам не один год.

Petrichor

Автор фото: petrichor.eco

Где найти: Москва, ул. 1-я Тверская-Ямская, 11

Материал: конопля, бамбук, хлопок, шерсть, крапива

За что любим: кружево, натуральная косметика

Основательница бренда – Анна Погодина – на протяжении десяти лет работала в сфере «быстрой моды». В какой-то момент ей захотелось создавать одежду, которая будет не только красива, но и функциональна.

Так и появился Petrichor. Кстати, это слово буквально значит «запах земли после дождя». Такое описание хорошо подходит бренду – здесь много природных мотивов и приятных глазу тонов.

Все вещи созданы из натуральных тканей: бамбука, конопли, хлопка, шерсти и крапивы. В одежде используются нити из органики и пуговицы из яблони, льна или кокоса. Упаковка состоит из отходных производственных материалов.

Приятный бонус – отдельная колонка с натуральной косметикой и интересными аксессуарами. Это мастхев для подарков на любой случай жизни.

Vatnique

Автор фото: vatnique.com

Где найти: Санкт-Петербург, ул. Большая Посадская, 1/10

Материал: эко-утеплитель Isosoft 150, одежда со стоков ЕС

За что любим: яркие дизайнерские принты и тепло

В нашей широкой и необъятной холодно. Мы сопротивляемся экотрендам не столько потому, что мы вредные, сколько потому, что нас вынуждает суровая природа. Но тут тоже есть решение – всегда можно обратиться к ребятам из Vatnique.

Здесь выдержаны все sustainable-принципы. Над одной курткой (материалы которой, кстати, поставлены прямиком со стоков ЕС) трудится один мастер. В одежде используется утеплитель из экофрендли-материалов.

Для поддержания экологии бренд создал программу Cyclique. Её суть в том, что за сданную на переработку вещь, которую вы купили в этом магазине, вы получаете депозит до 15000. Это не только не наносит урон кошельку, но и позволяет развивать внутри России принцип «от колыбели до колыбели».

Для ценителей индивидуальности есть товары, представленные в единственном экземпляре.

Urbantiger

Автор фото: urbantiger.ru

Как получить: Санкт-Петербург

- ТЦ «Сити Молл» (Коломяжский пр., 17/2)

- ТЦ «Охта Молл» (Брантовская дор., 3)

- Корнер Au Pont Rouge (Наб. реки Мойки, д. 73)

- ТК «Невский Центр» Concept Store URBANTIGER (Невский проспект, 114—116)

Материал: хлопок, шерсть, кашемир, бамбук, лён, крапива, конопля, переработанный океанический пластик, полиэстер и нейлон

За что любим: казаки, струящиеся платья

Urbantiger не только знакомит вас со своими коллекциями, но и погружает в культуру устойчивого потребления. На сайте есть отдельная колонка со статьями, посвященными тому, как правильно ухаживать за одеждой и какой вклад каждый из нас может сделать в экологическую повестку.

Бренд отказывается от пластиковых пакетов и использует вместо них переработанный картон. В составе одежды можно встретить совершенно разные материалы – от бывшего океанического пластика до неокрашенного денима. Нас же впечатлила обувь с подошвой из рисовой шелухи.

Если говорить об одежде, то это хорошая база. База, которая вам прослужит не один год. Вместо однодневных блузок и нелепо сшитых просвечивающих футболок, в которых помимо хлопка замешан полиэстер, выбирайте что-то здесь.

Vina

Автор фото: vina-store.com

Где найти: Москва, Yauza Store, Charity Shop

Материал: деним, хлопок, бывшие вещи со стоков

За что любим: необычный крой, яркие цвета, корсеты на любой вкус — от вичкора до барбикора

Vina – экологичный портал в пинтерест. Медленная мода не пустой для бренда звук. В каждой вещи отражается не только индивидуальный подход художника, но и осознанный подход к индустрии моды в целом.

Изделия напоминают иллюстрации из книжек с детскими сказками. Где-то одежда более мрачная и готическая, а где-то имеет причудливые формы и милые акценты, вроде бантиков или небольших бусин.

Больше всего нам запомнилась линейка апсайкл-корсетов. Тренд на изделие, сотканное из разных кусков ткани, набирает обороты, и в этой коллекции наиболее удачно отражен его дух.

Rigraiser

Автор фото: rigraiser.com

Где найти: Москва, Красная площадь, 3, 1-я линия, 2-й этаж

Малый Кисловский переулок, 9с1, 2-й этаж

Ходынский бульвар, 4.

Материал: бывшие в употреблении бытовые предметы, сток с ЕС

За что любим: мотивы Вивьен Вествуд, уникальность вещей

Если рука тянется выкинуть очередную упаковку от кофе или затертый картхолдер, не спешите – этот апсайкл-проект сделает из чего угодно стильный предмет гардероба.

Процесс прост: вы приносите шубу, которая грустно лежит в вашем шкафу. Шуба оказывается в умелых руках художника. Он берет краски и нити – а дальше дело остается за его фантазией. По итогу вы получаете не только красивую верхнюю одежду, но и уникальное произведение искусства.

Если же вы хотите приобрести уже готовую вещь, нужно лишь заглянуть на сайт и выбрать то, что по вкусу. К каждой юбке, куртке или футболке художники подходят с трепетом – у всего есть концепт и предыстория. Это не просто грамотно скроенные лоскуты ткани, а личное высказывание дизайнера.

Murkott

Где найти: Москва, Благовещенский переулок, 1а

Материал: хлопок, лён, крапива

За что любим: детали, символы, простой крой, приятный материал

Автор фото: Murkott.ru

«Вернуться к истокам создания одежды» - главная миссия Murkott.

Вещи производятся в маленьком цехе Подмосковья. Они созданы из дышащих, натуральных материалов. Ткани пестрят обилием символов, ведь, как утверждает основательница бренда Ксения, каждый предмет гардероба имеет свою энергетику.

Некоторые предметы коллекции могут быть даже сшиты, например, из остатков тканей модных домов.

Кстати, именно в одежде этого бренда мы можем видеть Ирину Понарошку, Варвару Шмыкову и Ирину Хакамаду.

99recycle

Где найти: только доставка, полная предоплата

Материал: материалы батутов, крепления для скалодрома

За что любим: компактность и вместимость, яркие цвета

Автор фото: 99recycle.com

99 – непростое число. Это символ вечной борьбы за экологию и вечного сопротивления человека ей. Идея бренда как раз раскрывается в противоречии этих загадочных цифр.

Аксессуары из вторсырья в основном яркие и запоминающиеся. Их трудно не разглядеть в толпе: в обиход идут бывшие лодки и батуты. Также для крепления используются веревки со скалодромов.

Бренд подошел радикально к акциям, чёрным пятницам и прочим привычным нам вещам. По мнению основателей, подобное негативно сказывается на развитии осознанного потребления, ведь каждая распродажа заставляет нас скупать ненужную груду хлама, которая потом угрюмо пылится в шкафу.

Polyarus

Где найти: Санкт-Петербург, Лиговский пр-т, 5

Материал: автомобильные и велосипедные камеры, ремни безопасности

За что любим: сумки мини-ковры, клатч с перьями

Автор фото: polyarus.store

Ремни безопасности могут стать аксессуаром. А ещё аксессуаром может быть автомобильная камера или рекламный баннер. И всё это можно носить как на вечерние прогулки, так и на рабочие встречи.

Сперва такая идея кажется безумной и невозможной, но это не так: Саша Полярус, основатель бренда, предлагает нам альтернативу бесконечной плеяде плюшевых сумок и неровно сшитых портфелей на маркетплейсах.

Футуристичные, похожие на прочный панцирь рюкзаки, пёстрые клатчи, необычные поясные сумки – здесь есть всё как для классического образа, так и для более эксцентричного.

Бренд сотрудничал со Сбербанком, «ВКонтакте» и «Газпром нефтью». У каждой коллаборации получились крутые, уникальные вещи.